Dans un but d'initiation, cet ouvrage, très pédagogique, présente pour chacun des aspects fondamentaux du marketing : les objectifs visés à l'issue de la lecture, des passages pour aller directement à l'essentiel, de nombreux exemples d'illustration, une synthèse permettant une vue d'ensemble, une liste d'ouvrages pour approfondir le sujet. Il s'adresse à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement les aspects essentiels du marketing et apporte une synthèse des notions et des outils qu'il est nécessaire de connaître en marketing.
Editions d'Organisation - février 2003