Cet ouvrage explique, étape par étape, comment réussir son étude de marché en développant la préparation, la réalisation et l'exploitation de l'étude. Il apporte des détails sur les points suivants : la définition du périmètre de l'activité et sa traduction en Business Model, ses conséquences en terme de configuration de l'étude de marché ; la détermination des couples produit-marché et le choix de la cible choisie ; le calcul du chiffre d'affaires pévisionnel.
Editeur : Dunod - septembre 2007